喜剧人集结开启有机旱作之旅，《快乐的田野》解锁综艺助农新范式

今年国庆假期，全国各地“天命人”争相打卡山西的盛况，让山西成功“出圈”。最近，随着全国首档乡村振兴农业脱口秀《快乐的田野》的热播，让山西农业发展的喜人成果再一次成为全网热议的焦点。

节目由山西省农业农村厅和山西广播电视台联合打造。有别于同类题材综艺，《快乐的田野》创新运用“真人秀+脱口秀”的方式讲述新农耕故事，展现山西走出的有机旱作农业发展的特色之路，实践乡村振兴愿景，带领观众发现山西之美，让更多人听到属于山西的声音。

沉浸式体验现代化农作，快乐传播新农耕魅力

《快乐的田野》旨在深入贯彻落实习近平总书记“山西农业的出路在于‘特’和‘优’”“要坚持走有机旱作农业的路子，完善有机旱作农业技术体系，使有机旱作农业成为我国现代农业的重要品牌”重要指示精神，全方位多形式展现山西有机旱作农业发展成果。该节目于2024年10月11日起每周五21:30在优酷、哔哩哔哩等平台全网播出，山西卫视首播，节目共6期，每期60分钟。

截至目前，《快乐的田野》已播出3期节目。赵晓卉、大国手等脱口秀演员与高晓攀、郭阳郭亮兄弟、李鸣宇等相声演员集结成“田野新人团”，告别城市喧嚣，奔赴隰县玉露香梨产区，参与梨果的春耕、秋收和各式现代化加工过程，沉浸式体验“春种一粒粟，秋收万颗子”的喜悦，见证农技专家、种植能手、龙头企业如何借助技术革新实现特优产业发展，书写出了有机旱作“特等生优答卷”。新人团也发挥喜剧特长，凭借硬核的农业知识点、真实的务农过程和幽默的“劳后感”，为隰县玉露香梨花式吆喝，助力山西好品好味走向全国，走向世界。据统计，3期节目播出后，相关视频全网播放量超1.84亿，总曝光量超2.2亿，互动评论75442条。#快乐的田野全员爆改新农人、#李鸣宇赵晓卉打工人升职记、#外国人在黑神话悟空取景地遇见玉露香梨等话题引发全网热议，累计斩获9个微博热搜12个抖音热搜。

本周五（11月1日）起，由李川、郭大宝、橙色预警组合、王越、杜梦涵等脱口秀演员，以及李鸣宇、李丁等相声演员共同组成全新“田野新人团”，将抵达山西沁县沁州黄小米产区，开启对“山西骄傲”沁州黄小米种植、生产到销售全流程的探访，为观众揭秘沁州黄小米如何从一粒种子蜕变成带动沁县人民致富的“金珠子”。

定制化助农综艺 打响有机旱作“晋品”

山西是华夏农耕文明的滥觞之地，有机旱作技术传统源远流长。如今，随着结构升级、技术创新和产业变革，传统旱作技术和现代科技相融合，实现经济效益、社会效益、生态效益的统一。《快乐的田野》正是以山西有机旱作农业中两大明星产品隰县玉露香梨和沁县沁州黄小米为线索，邀请“田野新人团”走进“有机旱作的宇宙”，见证新理念、新技术如何为有机旱作“晋品”插上翅膀，让它们飞去更远的地方；思考蕴藏于农业科学、种植技术中的人生哲理和人与自然和谐相处之道。借由节目，年轻观众对于“躬耕生活”“乡土文化”也有了更加直观的认知，它们不仅是泥土、汗水的混合，更是顺应自然、凝练智慧的生活之道。

值得一提的是，《快乐的田野》始终坚持快乐的理念，每当新人团结束一整天的辛劳，他们便大开脑洞，把当天学到的农业知识、劳动体会等化作金句、爆梗，与老乡、同伴分享。节目所营造的快乐氛围，不仅治愈了久居城市、客居他乡的新人团，也治愈了荧幕前的观众。更为珍贵的是，观众还可以通过这份充满乡土气息的快乐，感受根植于新农人心中对家乡热土、特产自豪与热爱，从而增强人们对土地、乡村的亲近感，激发更多年轻人投身“三农”，助力乡村振兴。

在举全社会之力，促进乡村振兴发展的大背景之下，越来越多的综艺节目将镜头对准了“三农”领域。此番山西省农业农村厅与山西广播电视台联合打造《快乐的田野》，深度参与节目制作和宣传，首开农业品牌创新宣传推广的先河，为文艺作品助力乡村振兴发展提供了新范式。区别于同类题材对乡村美景和生活方式浅景记录的描绘，本节目更多着墨于深度展示农业高质量发展的真实细节和养成过程，也通过助农直播、节目宣推等综合宣传手段，聚焦山西“有机旱作·晋品”特色农业产业优势，帮助农民拓宽销售渠道，极大地提升山西特优农产品的曝光度，实现了经济效益和社会效益的双丰收。